De multiples raisons obligent les entreprises à faire évoluer leur site Web. Cela implique une refonte d’un site Internet qui est une étape importante dans la vie du site et celle de l’entreprise. C’est un processus ayant un impact non négligeable sur son référencement naturel. Il exige la mise en place d’une bonne pratique de migration SEO. Découvrez dans cet article comment réussir efficacement cette refonte d’un site Internet.
Qu’est-ce qu’une refonte de site Internet ?
Une migration ou refonte d’un site Internet indique tout événement par lequel un site Web subit des changements substantiels. Opter pour des modifications mineures peut affecter de manière significative la visibilité d’un site dans les moteurs de recherche. C’est également le cas pour remettre à zéro tout un projet, mais il est primordial d’éviter les catastrophes lors de cette migration. Pour cela, il convient de consulter la checklist de refonte seo de swan.tools pour être sûr de ne pas perdre du trafic après la bascule effective.
Pourquoi procéder à la refonte d’un site Web ?
Le processus de refonte d’un site Internet consiste à mettre en œuvre un ensemble d’opérations permettant de passer d’une ancienne version d’un site Web à une nouvelle plus performante. Cette migration est essentielle pour beaucoup d’entreprises pour rester compétitif et dynamique dans leur domaine d’activité. L’objectif est d’assurer la continuité du fonctionnement du site sans nuire à son référencement naturel (SEO).
Les différents types de refontes SEO et leur niveau d’impact
La refonte SEO peut prendre plusieurs formes avec un niveau de risque de référencement variable allant du nul à dramatique :
- la refonte graphique : risque nul, aucun changement d’URL ;
- la refonte du design avec changement du thème graphique : risque faible ;
- la migration de serveur pour des raisons de performance : changement d’hébergement, réplication des données, le risque est faible ;
- la bascule de http vers https : à faible risque, recommandée surtout pour les sites e-commerces ;
- la mise à jour de CMS : refonte technique avec suppression de fonctionnalités, mais à moindre risque ;
- le changement de nom de domaine : rachat d’un site, problème de marque, risque modéré ;
- le changement de CMS : risque élevé, nombreux changements d’URLs ;
- la fusion de deux noms différents : risque dramatique par sa complexité.
Les points à contrôler lors d’une refonte
Pour réussir la refonte d’un site Internet tout en limitant les risques SEO, il est important de voir tous les points de contrôles à vérifier.
Une liste des pages pertinentes SEO ou non
La première étape d’une migration Web est d’obtenir la liste du maximum de pages percutantes (SEO ou non). Elle est utile pour la normalisation, le tri ou le dédoublonnage des URLs et elle consiste :
- à lister les URLs recevant des backlinks avec des outils SEO performants (Google Search Console, Majestic, …) ;
- à lister les pages génératrices de trafic sur votre Web et de hits SEO par Google Bot ;
- à faire une liste des landings pages de publicité ;
- à crawler votre site internet permettant d’avoir la liste complète des pages.
Faire des vérifications techniques sur le site
Ces vérifications sont nécessaires pour garantir la performance du site après sa refonte en contrôlant :
- les capacités techniques du serveur en utilisant jMeter ;
- la baisse du TTL du champ d’enregistrement DNS avant la migration ;
- la préparation des certificats SSL des domaines ;
- le renouvellement automatique du nom de domaine ;
- la priorisation de l’emplacement des redirections.
La correspondance des URLs
Cette étape veille à limiter le nombre de redirections intermédiaires en respectant un ordre précis dans une migration (des redirections les plus précises vers les plus génériques). Elle permet de choisir les correspondances des pages de l’ancien site vers le nouveau, en garantissant un bon référencement avec les outils SEO.
