Il existe plusieurs types de magazines qui ne sont pas vendus en kiosque et qui fonctionnent comme de puissants outils de marketing, encore plus si l’on en croit ces derniers temps.
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En plus des catalogues qui adoptent la structure du magazines, avec des articles et des reportages photographiques d’un style très similaire à ceux qui sont orientés vers la promotion, il convient également de mentionner les revues sectorielles et celles de certaines associations, dans lesquelles la publicité joue un papier de base. Nous vous disons comment vous démarquer de la concurrence avec l’une de ces publications.
Magazines d’associations
Les associations de quartier, ainsi que les commerçants et les hommes d’affaires, publient généralement des magazines qui, en plus des textes correspondants, incluent la publicité des entreprises qui souhaitent y figurer. Leurs textes peuvent être orientés pour informer sur des événements et des fêtes, des nouvelles, des programmes de célébration, des détails d’intérêt sur le quartier ou la municipalité, des recettes et des interviews à des personnalités de la zone, entre autres. Le papier couché de bonne qualité, dont le toucher et l’épaisseur invitent à la lecture tout en étant résistants.
Elles sont généralement payées grâce à la publicité, qui, elle, est généralement abordable pour l’annonceur. On obtient ainsi des publications qui intéressent les lecteurs et dans lesquelles les entreprises du secteur trouvent une vitrine pour mettre en valeur le meilleur d’elles-mêmes. Par conséquent, inclure une publicité dans l’une de ces publications, en mettant en évidence vos coordonnées et les services que vous fournissez, peut vous aider à attirer de nouveaux clients dans votre région.
Magazines d’entreprise
Les revues d’entreprise, bien qu’a priori elles ne semblent pas convenir comme stratégie publicitaire entre PME et les indépendants, constituent un outil de promotion très efficace, car ils insufflent un halo de prestige à l’entreprise et répondent à leurs besoins de communication. Cependant, ils courent le risque d’être ennuyeux, il est donc essentiel de trouver un équilibre entre le renforcement de l’image de marque et une monographie sur des questions internes à l’entreprise qu’un lecteur externe pourrait ne pas intéresser du tout.
Une idée très efficace est l’hybride entre le magazine et le catalogue : elle consiste à regrouper les produits ou services que nous voulons mettre en avant autour de différents thèmes. De cette façon, nous ne les présentons pas seuls, mais nous pouvons encourager les ventes croisées en montrant leur interaction avec d’autres.
Magazines sectoriels
Dans ces magazines, les nouveautés du secteur en question sont passées en revue et il est également possible d’insérer de la publicité de notre entreprise, ainsi que d’être la vedette d’un reportage qui rend compte de quelque étape importante franchie par notre entreprise récemment. Dans ces cas, cette publicité vise davantage à gagner du prestige parmi nos concurrents qu’à capter des clients par eux-mêmes, puisque le public est généralement composé de professionnels du secteur. Cependant, il est toujours possible d’obtenir des recommandations de la part d’autres entrepreneurs opérant dans des domaines différents des nôtres, il est donc intéressant de cultiver une image de marque solide également parmi eux.
En résumé, les magazines sont devenus un outil tellement polyvalent que, quel que soit le secteur de notre activité, il est facile de trouver celui qui s’adaptera le mieux à nous et plus nous aidera à continuer à améliorer notre position sur le marché.
